เมื่อช่วงเช้าวันที่ 15 ก.พ. 2564 คณะผู้บริหารระดับสูงของเครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP) เปิดตัวการรีแบรนด์ใหม่ “Lotus’s (โลตัส)” หลังจากเข้าซื้อกิจการ Tesco Lotus (เทสโก้ โลตัส) จากกลุ่ม Tesco เมื่อปี 2563 ที่ผ่านมา โดยเริ่มต้นการใช้แบรนด์ใหม่ “โลตัส” แทนแบรนด์เดิมที่สาขาเลียบด่วนรามอินทรา เป็นสาขาแรก
การรีแบรนด์ครั้งนี้ นอกจากปรับเปลี่ยนจาก “Tesco Lotus” เป็น “Lotus’s” แล้ว มีการปรับโลโกใหม่ โดยคำว่า Lotus เป็นสีขาว พร้อมเพิ่ม ‘s (อะพอสทรอฟี เอส) สีเหลือง และปรับสีเขียว ซึ่งเป็นสีพื้นของเทสโก้ โลตัส ให้เป็นสีเขียวโทนพาสเทล สดใสขึ้น โดยตัว S ที่เพิ่มมาในคำว่า “Lotus’s” แทนคำว่า SMART (Simple, Motivate, Agile, Responsible, transformative เเละ Sustainability) ซึ่งเป็นแนวทางธุรกิจค้าปลีกของโลตัส ที่จะผสานโลกออนไลน์ และออฟไลน์เข้าด้วยกัน และนำสินค้าจากชุมชนขึ้นมาอยู่ในแพลตฟอร์มดิจิทัล
นอกจากนี้ มีการเปลี่ยนสโลแกน จากเดิม “เราใส่ใจคุณ” เป็น “รู้สึกดีดี ทุกวัน ที่โลตัส”
การรีแบรนด์จาก Tesco Lotus สู่ Lotus’s เริ่มที่สาขาเลียบด่วนรามอินทรา เป็นสาขาแรก และจะเริ่มทยอยปรับเปลี่ยนในสาขาใหญ่ตามทำเลสำคัญ เช่น พระราม 4, สุขุมวิท 50 และเปลี่ยนจนครบทั้งกว่า 2,000 สาขา
สำหรับ โลตัส เริ่มดำเนินการครั้งแรกเมื่อวันที่ 28 ต.ค. 2537 ในนาม บจก.เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเทม ภายใต้การบริหารงานของเครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP) มีสาขาแรกอยู่ที่ ซีคอนสแควร์ ถ.ศรีนครินทร์ ก่อนที่กลุ่ม Tesco กลุ่มธุรกิจค้าปลีกจากสหราชอาณาจักร เข้าซื้อกิจการและเข้ามาบริหารงาน โลตัส ในชื่อ “เทสโก้ โลตัส”
เมื่อต้นปี 2563 กลุ่มซีพี โดย บริษัท ซีพี รีเทล โฮลดิ้ง จำกัด เข้าซื้อกิจการค้าปลีกจากกลุ่ม Tesco ในไทยและมาเลเซีย หลังกลุ่ม Tesco ประกาศขายกิจการค้าปลีกในหลายประเทศ เนื่องจากประสบปัญหาด้านการเงิน และต้องการโฟกัสกับการทำธุรกิจในบ้านเกิด โดยการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ มีมูลค่ามากถึง 10,576 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นเงินไทย มีมูลค่ามากถึง 338,445 ล้านบาท และได้เข้ามาบริหารธุรกิจค้าปลีกของ Tesco กว่า 2 พันสาขาในไทย และกว่า 100 สาขาในมาเลเซีย
จากการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ จะทำให้กลุ่มซีพี มีจำนวนธุรกิจค้าปลีก-ค้าส่งมากที่สุด รวมกันทุกแบรนด์ (7-ELEVEN, CP Freshmart, CP Fresh Supermarket, Makro, Lotus’s) ถึง 14,312 สาขา
ที่มา:
https://positioningmag.com/1319272
https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/922600
https://www.prachachat.net/marketing/news-613823
https://www.matichon.co.th/economy/news_2579293
https://www.thairath.co.th/news/business/1790743
